En Comunicando Audio nos apasiona conectar grandes historias en audio con sus audiencias idóneas. Tras la excelente experiencia con la campaña de Greal: El secreto de las ocho llaves —donde coordinamos acciones promocionales en podcasts de Historia y Viajes, iVoox y Radio Viajera para la Agència Catalana de Turisme (en colaboración con Vibrands)—, hemos vuelto a trabajar para el mismo cliente final en un proyecto aún más ambicioso y transmedia: «La Estación Fantasma. El secreto de Gaudí».
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El reto: Promocionar un universo sonoro inmersivo alrededor de Gaudí
La Estación Fantasma es una ficción sonora thriller de 6 episodios basada en una idea original de Javier Sierra. La trama combina misterio, historia, arquitectura, ciencia y tecnología alrededor del legado de Antoni Gaudí.
Idea original: Javier Sierra. Guión: Juanjo Ramírez Mascaró. Guión y Dirección: Pablo Lara. Diseño sonoro: Adrián Velasco. Reparto principal: Carlos Cuevas, Elisabet Casanovas, Masumi Mutsuda, Rachel Lascar, Intervención especial, Alex Fidelgo, del podcast «Lo que tú» digas. Voces adicionales de Albert Cornelius y Raquel Fith, Javier Sierra, Gonzalo Tulia Cortés. Enrique Pérez Ríoja, Pep Seis, Belén Fabra, Marta García. Jorge Garrido, Luis Vanieres, Antonio Sierra, Pablo Ivánier, Daniel Masian. Alejandro Diaz Chico, Teresa Ledesma, Sara Traved, Beatriz Rodríguez, Almodena Moreno, Laura Alonso, Paula San Martín, Eugenio Roldán, David Martín de la Fuente, Cristina Lezcano. Diego del Alco, Álvaro Sáudinós, Iván de Pedro y Jorge Peña.
Locución de créditos, Jordi Buxaderas y Cristina Lezcano.
Grabado por Paul Lucas y Manuel Dosio.
Dirección de voces: Marta García. Diseño sonoro: Alberto Reyes con la colaboración de Adrián Velasco para la sonorización de luces. Música original: Quiet Music studios. Producción ejecutiva, Fernando Cano de Vibrands, Francisco Izuzquiza de Yes We Cast y Marta García de Smart Audio. Auxiliar de guión y grabación, Jordi Blanche. Desde Normmal, Katia Gómez. Difusión: José Antonio Gelado.
La estación fantasma, el secreto de Gaudí, ha sido grabada en los estudios Eva Tecnison de Madrid y Barcelona.
Además de la ficción sonora, la propuesta incluye una serie de podcasts conversacionales presentados por el propio Javier Sierra. En ellos conversa con expertos como Galdric Santana (director de la Cátedra Gaudí), Ana Mombiedro (neuroarquitectura) o Montse Aguer (directora de los Museos Dalí) para ofrecer el contexto histórico y científico detrás del thriller.
Los objetivos principales de la campaña consistían en:
- Generar expectativa y curiosidad antes y durante el lanzamiento.
- Explicar el ecosistema completo del proyecto: «Una historia para vivirlo; conversaciones para entenderlo».
- Atraer tanto al público afín al entretenimiento y misterio como a los oyentes interesados en la cultura y el arte.
La estrategia: Multicanalidad, nicho y prescripción de podcasts
Para lograr un impacto real dentro del ecosistema del audio, diseñamos una estrategia multicanal que combinó menciones personalizadas, cuñas publicitarias y presencia en las principales newsletters del sector:
- Hasta 50 podcasts participantes: Coordinamos menciones y colaboraciones en programas seleccionados de temáticas clave como misterio, viajes y cultura, además de contar con la participación directa de reconocidos podcasters como Enric Sánchez, Álex Fidalgo o Reyes del Palique.
- Redes de podcasts y plataformas contamos con la participación de podcasts de Ivoox y Radio Viajera y en esta ocasión hemos añadido al mix a Lysias Network para amplificar el alcance.
- Cuñas publicitarias estratégicas: Inserciones de audio nativas en podcasts de alta escucha en las categorías de viajes, misterio y divulgación cultural.
- Newsletters del sector del audio y el pódcast: Difusión de la campaña a través de boletines especializados dirigidos a profesionales, creadores e influyentes de la industria sonora.
- Evento de presentación e integración con los creadores: Invitación y participación activa de la comunidad de podcasters en el evento de estreno celebrado en el Auditori Imagina (Mediapro) de Barcelona el 15 de octubre.
Al igual que en la campaña de Greal, donde conectamos la ruta de las ocho llaves con oyentes apasionados por la historia y los viajes, La Estación Fantasma vuelve a confiar en el poder del audio nativo para poner en valor el patrimonio y la cultura catalana en torno a la figura de Antoni Gaudí.
La clave en ambos proyectos para Agència Catalana de Turisme ha sido apoyarse en la prescripción directa de los creadores de contenido, respetando el tono de cada programa y ofreciendo a cada audiencia un punto de entrada idóneo hacia la historia.
Resultados medibles
La campaña todavía sigue en curso, pero ya podemos ver los primeros resultados. En menos de 24 horas desde el estreno ya se ha situado en en el nº1 en el ranking Apple podcasts en España en las categorías Drama y Ficción. Y además también está ya en el Top 100 de todas las categorías.
¿Tienes un pódcast y quieres promocionar tu proyecto?
En Comunicando Audio nos encargamos de todo el proceso publicitario en pódcasts y medios sonoros: desde la planificación estratégica y la selección de programas hasta el seguimiento y la medición de resultados.
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